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【媒体关注】“田七”,活了——中恒集团振兴“田七”开启民族品牌新征程

  • 2021-07-06

2021年7月5日出版的《广西日报》,“启航‘十四五’ 奋力开新局”栏目中,整版刊发了《“田七”,活了——中恒集团振兴“田七”开启民族品牌新征程》一文,报道中恒集团助力“田七”品牌强势回归。

这一次,由世界500强企业品牌倾力支撑,“田七”的市场热度从“流量”变成“留量”;

 

这一次,由中国医药工业百强企业重整控股,“田七”的创新驱动蕴含无限潜力;

 

这一次,由三大系列40款新品组成产品矩阵,“田七”带来了“爱牙齿、爱干净、爱家人”的“一站式”服务新理念;

 

“田七”品牌的振兴,既是产业、金融、投资协同发展的新探索,也是广西工业振兴宏阔蓝图中起笔细绘的“工笔画”。

01

 重整挽救品牌

产品萎缩、资不抵债、渠道易主……曾经引领“田七”牙膏在2004年前后取得年销售收入10亿元、实现年销售牙膏4亿多支傲人业绩的知名日化企业广西奥奇丽股份有限企业,度过了近10年黯淡的时光,几度濒临破产。

 

2019年7月,梧州市中级人民法院裁定受理奥奇丽破产重整申请。然而,商标过户遇阻、债权人无法公平清偿等困境让破产重整变得举步维艰。“田七”系列商标也面临随时被注销或抢注的风险。

 

化解企业金融危机、挽救广西地方品牌迫在眉睫。

 

中恒集团作为广西投资集团控股的医药上市企业,是目前国内较大的田七(三七)开发利用企业之一,在田七(三七)种植、深加工、制药等环节拥有产业链优势,与“田七”品牌也有着天然的产业协同纽带。

 

2020年11月,中恒集团协同地方政府推动奥奇丽重整项目,振兴“田七”品牌。

2020年11月,中恒集团围绕广西打造“千亿元大健康产业”目标,通过“出售式重整”的方式,推动债权人转股参与重整后经营,形成了产业布局与金融债权盘活相结合的重整方案,把具有发展潜力的“田七”元素从奥奇丽债务中剥离出来,有效维护职工利益并平衡各债权人受偿利益。

02

研发赋能品牌

上海中医药大学三七研究中心主导的“三七抗衰老功效评价”项目,研究出了田七(三七)提取物制成护手霜、面膜等护肤品的关键处方;国家中医药管理局管理的三七产品深度开发及资源利用重点研究室,首次采用生物学转化方式,提高田七(三七)活性成份转化率。

 

近日,在中恒集团“产、学、研”校企合作平台收获的阶段成果中,关于美妆日化领域的好消息接踵而至。“田七”从中恒集团得到了充分的研发支撑。

 

长期以来,中恒集团在研发生产拳头产品——血栓通过程中积累了大量提取田七(三七)有效成分的核心技术。

 

“生产药品只需用到三七总皂苷一种成分,而像三七素这样有着天然止血功效的成分完全可以直接应用到日化产品开发领域。”中恒集团科研人员说。

 

据先容,中恒集团与上海中医药大学共建“三七研究中心”,具备田七药品市场规模行业领先、田七制药技术行业领先、田七研发实力行业领先的发展优势。

 

早在2020年下旬,奥奇丽重整项目进入关键阶段,在市场各方对“田七”未来产品线规划充满期待之际,中恒集团旗下研发创新平台就已汇编出《中恒口腔护理品及化妆品开发方案》,供各方参考。其中利用三七提取物中的其他有效成分进行二次开发、升级28款日化洗护用品,让从事制药和日化行业工作多年的专业人士都感到眼前一亮。

 

如今,《中恒口腔护理品及化妆品开发方案》中越来越多的产品开始在生产线上“兑现”。

03

创新育强品牌

 

2021年7月,“田七”三大系列40款新产品在全国上市,进入各大商超。

 

新动能破茧成长的背后都离不开持续的创新积累。

 

中恒集团拥有两个“中华老字号”商标。旗下梧州制药全面引入“智造中药”管理理念,实现智能化生产和物联网品质监控;双钱实业在坚守传统工艺制作的同时,推出龟苓宝植物饮料、乐吸吸龟苓膏、高端龟苓膏、杂粮龟苓膏等“双钱”系列产品,覆盖更多消费人群。

 

中恒集团便捷的产业协同、丰富的学问互鉴,让品牌创新路径变得有迹可循。

“田七”系列经典产品新装上市

 

今年,中恒集团从“田七”口腔护理业务起步,启动与全国头部营销策划咨询企业合作,全面激活“田七”“田七娃娃”“纯棉时代”“轻松管家”等多个子品牌,产品覆盖口腔护理、织物护理、家居护理,重塑日化美妆品牌矩阵,向消费者提供“一站式”家庭护理服务。

“田七”清新薄荷喷雾/漱口水

 

“田七娃娃”系列儿童牙膏

 

成人牙膏、儿童牙膏、漱口水、口喷、电动牙刷,以及洗衣液、洗衣凝珠、纸品等丰富应用场景的产品集中上市,不仅让市场看到“田七”的品牌诚意,也看到了品牌创意。

 

“梧州是广西轻工业的摇篮,振兴工业有基础有底气。”中恒集团总经理蒋神州表示,企业在开发利用田七(三七)的技术优势,将通过“田七”产业链延伸得到淋漓展示。

 

未来,中恒集团将在品牌建设、人才引进、团队激励等方面给予田七家化更多支撑,全力培育广西承接日化产业转移的引导企业和日化美妆上市企业,在“十四五”新征程中振兴广西民族品牌、民族工业。

 

来源:广西日报

 

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